Local SEO von A bis Z — einfach erklärt
Die wichtigsten Begriffe rund um Google Maps und lokale Suchmaschinenoptimierung.
B
Google-Bewertungen sind einer der stärksten Rankingfaktoren für Google Maps. Je mehr echte, positive Bewertungen dein Unternehmen hat, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, in den Top 3 zu erscheinen. Auch die Antwortrate und die Keywords in Bewertungstexten spielen eine Rolle.
Die Absprungrate zeigt den Anteil der Besucher, die deine Website nach nur einer Seite wieder verlassen. Eine hohe Bounce Rate kann darauf hindeuten, dass deine Seite nicht relevant genug ist oder die Nutzererfahrung verbessert werden muss.
Online-Verzeichnisse wie Gelbe Seiten, Das Örtliche oder Yelp, in denen Unternehmen mit Name, Adresse und Telefonnummer gelistet sind. Einträge in relevanten Verzeichnissen stärken deine lokale Autorität und helfen bei der NAP-Konsistenz.
C
Erwähnungen deines Unternehmens auf anderen Websites - mit Name, Adresse und Telefonnummer (NAP). Citations müssen nicht zwingend einen Link enthalten. Je konsistenter und häufiger dein Unternehmen erwähnt wird, desto stärker das lokale Signal für Google.
Eine Funktion in Google Maps und auf mobilen Websites, mit der Nutzer dich direkt per Fingertipp anrufen können. Unternehmen in den Top 3 der lokalen Suche erhalten deutlich mehr Click-to-Call-Interaktionen.
Der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen - z.B. anrufen, eine Route anfragen oder ein Formular ausfüllen. Für lokale Unternehmen ist die Conversion Rate aus Google Maps besonders relevant.
Das Verhältnis von Impressionen zu Klicks. Wenn dein Unternehmen 100 Mal in Google Maps angezeigt wird und 15 Nutzer darauf klicken, beträgt deine CTR 15 %. Eine höhere CTR signalisiert Google Relevanz.
G
Eine Methode, um lokale Rankings nicht nur von einem Punkt aus zu messen, sondern von einem Raster aus vielen Punkten rund um deinen Standort. So siehst du, wie dein Ranking in verschiedenen Stadtteilen variiert. ZurEins nutzt diese Methode für präzise Analysen.
Die Position deines Unternehmens in den Google-Maps-Suchergebnissen für bestimmte Keywords. Ein Top-3-Ranking bedeutet, dass du im sogenannten Local Pack angezeigt wirst - dem prominentesten Bereich der lokalen Suche.
Früher 'Google My Business'. Dein kostenloses Firmenprofil bei Google, das in Google Maps und der lokalen Suche erscheint. Es enthält Name, Adresse, Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen und mehr. Die Optimierung dieses Profils ist die Grundlage jeder Local-SEO-Strategie.
I
Die Anzahl, wie oft dein Unternehmensprofil in Google Maps oder der lokalen Suche angezeigt wurde. Mehr Impressionen bedeuten mehr Sichtbarkeit - aber erst Klicks und Interaktionen zeigen, ob diese Sichtbarkeit auch wirkt.
K
Die Info-Box, die rechts in der Google-Suche erscheint, wenn jemand direkt nach deinem Unternehmen sucht. Sie zeigt Daten aus deinem Google Unternehmensprofil: Fotos, Öffnungszeiten, Bewertungen, Adresse und mehr.
L
Die drei hervorgehobenen Google-Maps-Ergebnisse, die bei einer lokalen Suche ganz oben erscheinen - inklusive Kartenausschnitt. Die Plätze im Local Pack erhalten den Großteil aller Klicks. Dort sichtbar zu sein ist das primäre Ziel von Local SEO.
Suchmaschinenoptimierung mit Fokus auf lokale Suchergebnisse. Ziel ist es, bei Suchanfragen wie '[Dienstleistung] + [Stadt]' oder 'in meiner Nähe' möglichst weit oben in Google Maps zu erscheinen. Local SEO umfasst die Optimierung des Google-Profils, Bewertungsmanagement, lokale Keywords und mehr.
Suchbegriffe mit lokalem Bezug, z.B. 'Zahnarzt München Schwabing' oder 'Klempner Notdienst Berlin'. Die richtigen lokalen Keywords zu identifizieren und dein Profil sowie deine Website darauf auszurichten, ist ein zentraler Bestandteil von Local SEO.
N
NAP steht für Name, Address, Phone. Diese drei Angaben müssen auf deiner Website, deinem Google-Profil und in allen Branchenverzeichnissen exakt identisch sein. Inkonsistenzen verwirren Google und können dein lokales Ranking verschlechtern.
R
Die Kriterien, nach denen Google die Reihenfolge der lokalen Suchergebnisse bestimmt. Die drei Hauptfaktoren sind Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Dazu kommen über 50 Einzelfaktoren wie Bewertungen, Kategorien, NAP-Konsistenz und Website-Optimierung.
S
Strukturierte Daten im HTML-Code deiner Website, die Google helfen, dein Unternehmen besser zu verstehen. Für lokale Unternehmen ist das LocalBusiness-Schema besonders wichtig - es liefert Google Informationen über Adresse, Öffnungszeiten, Branche und mehr.
Search Engine Results Page - die Ergebnisseite, die Google nach einer Suchanfrage anzeigt. Für lokale Suchen enthält die SERP typischerweise ein Local Pack (3 Maps-Ergebnisse), gefolgt von organischen Ergebnissen.
Ein Messwert, der zeigt, wie präsent dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen ist. Bei ZurEins messen wir deine Sichtbarkeit über ein Geo-Grid an vielen Punkten rund um deinen Standort - so siehst du genau, wo du sichtbar bist und wo nicht.